Analyser

  • Vilken kommunikation har effekt?

    Kategori: PR Research analys

    Sakfrågor dominerar när allmänheten motiverar sina beslut vid valurnan. Men det är klart att även andra stimuli påverkar, som inte är fullt så rationella. Och alla har inte bestämt sig! En del som har sitt eget val framför sig kommer göra det utifrån sakfrågor, visst, men andra kommer göra det av helt andra skäl. 

    Vi kommer fram till valet undersöka i vilken utsträckning partiernas egen, förtjänade och köpta kommunikation påverkar väljarförändringar. Det står klart att kampen om väljarna till stor del är kampen om mediernas gunst. Men är effekten olika för olika partier? För ett kanske det är viktigast att synas? För ett annat kanske på vilket sätt det når ut är avgörande? För ett tredje kanske det är nödvändigt att pricka rätt i rätt sakfråga?  

    Vi har för avsikt att bygga fakta kring detta. Vi kommer följa toppnyheter i nyhetsledande medier. Vi kommer följa partier och partiledare i sociala medier. Men vi kommer också att följa vilka reklaminvesteringar partierna gör. Vi ber att få återkomma.

     Till dess bjuder vi på följande: Bilden visar i vilken utsträckning riksdagspartierna fått utrymme i toppnyheter i ett fåtal nyhetsledande medier, samt i vilken utsträckning den positiva eller negativa vinklingen av partiet dominerar.

    Jonathan Wennö

  • Opinionsläget: Gapet minskar, Centerpartiet ökar och FI äntrar scenen

    Kategori: Analys

    Senaste opinionsmätningen visar att gapet mellan blocken minskar från 16,8 procent i förra mätningen till 11,5 procent. Centerpartiet når en signifikant ökning och når 4,7 procent. Småpartierna tar allt större plats på scenen med FI på framåttågande med 1,4 procent.

    Både Centerparitet och Kristdemokraterna ligger nu över fyraprocents nivå. Det innebär en signifikant ökning för Centerpartiet som nådde sin lägsta notering någonsin i februari. Centerpartiet har fler kvinnor bland väljarna (5,8 %) än män (3,7 %). Kristdemokraterna når också fler kvinnor (6,1 %) än män (3,3 %). Centerpartiets ökning hämtar man främst från de kvinnliga väljarna.

    Socialdemokraterna ligger kvar på samma nivå som i februari och når i mars 34,1 procent. Partiet når fler kvinnliga väljare (36,5%) än manliga väljare (31,6%)

    Vänsterpartiets minskning till 6,3 procent från februari månads 8,2 procent är signifikant.  Partiet tappar mest väljare i åldersgruppen 50-65 år. Procentuellt tappar man även många unga väljare. Partiet har ungefär lika många män som kvinnor bland de som väljer partiet.

    Miljöpartiet når 10,1 procent och är fortsatt mycket starka i Stockholmsområdet där man når 14 procent av väljarna. Miljöpartiet har klart fler kvinnliga väljare (11,7%) än manliga (8,5%).

    Sverigedemokraterna får 8 procent. Nedgången från 9,5 procent är inte signifikant så vi får vänta till nästa mätning och se om detta är en tillfällig eller en mer varaktig nedgång. Partiet har ett starkt fäste inom LO-området där man når dryga 17 procent av LO:s medlemmar.

    Folkpartiet får 5,4 procent vilket innebär att de tre minsta allianspartierna nu närmat sig varandra i storlek. De har lika många manliga som kvinnliga väljare.

    I mars kan vi se en uppgång av andelen som svarar övriga partier. Vi har därför specialstuderat denna grupp och kan då se att FI utgör cirka 1,4 procent.

    Toivo Sjörén

    Opinionsmätning och analys i samband med Väljarbarometerns publicering 16 mars i SvD och GP.

  • Opinionsläget: Centerns ökenvandring fortsätter

    Kategori: Toivo Sjörén analys

      

    Fotograf: Patrick Trägårdh

    Opinionsläget i februari sammanfattas med fortsatt dystra siffror för Centern som når rekordlåga siffror, signifikant under fyraprocentsspärren. Inte heller Kristdemokraterna når upp till fyraprocentsspärren. Vänsterpartiet står oförändrat mot föregående mätning. Rödgröna har fortsatt majoritet på hela taget och även om Moderaterna tappar så går det något framåt i Stockholmsområdet där allianspartierna åter är i majoritet. Även Miljöpartiet står starkt i Stockholmsområdet men svagast i samma område är Sverigedemokraterna.

    Centerpartiets ökenvandring fortsätter även i denna mätning. Partiet når idag endast 2,8 procent av väljarna. Siffran innebär att man ligger signifikant under fyraprocentsspärren. Detta är partiets lägsta siffa någonsin i en partisympatiundersökning sedan 1967 då de månatliga mätningarna inleddes. Under mandatperioden har partiet förlorat väljare i alla delar av landet men störst har tappet varit på landsbygden. Partiets strategi har inte heller lett till vinster i storstäderna eller i övriga orter. Ser vi på profilen för Centerpartiet starka frågor så finns det i stort sett inga starka frågor alls. Man har en viss profil i miljöfrågor och i regionalpolitik. 

    Skulle man fortsätta att ligga under 3 procent kan det bli farligt för partiet.
    Blir opinionssiffrorna för låga kan människor tycka att de kastar bort sin röst.
    Vi får se hur det ser ut i mars. Ligger man över de 3 procenten kan man nog ändå räkna med stödröster. 

    Vänsterpartiet når i denna mätning 8,2 procent och ligger därmed kvar på samma nivå som förra månaden. Vilket innebär en rejäl uppgång sedan valets 5,6 procent.

    De rödgröna har nu fortsatt majoritet (52,8%). Man har också etablerat en stark majoritet bland pensionärerna. Den grupp som tidigare oftast varit regieringens stöttepelare. Socialdemokraterna når i denna mätning nästan 35 procent. Fortfarande kan de inte knäcka koden för att vinna väljare i Stockholmsområdet. Där har socialdemokrateran under 25 procent.

    Även om Moderaterna tappar. I landet som helhet går man framåt något i just stockholmområdet. I Stockholm är det åter en majoritet för allianspartierna till skillnad mot läget i januari.
    Det innebär att skillnaderna mellan olika delar av landet ökar. De moderata förlusterna är som störst i åldrarna mellan 30 till 50 år.
    Partiets största förluster sker nu till soffan. 3,3 procent av väljarna har gått från att välja Moderaterna till att inte välja något alls. Därefter sker de största förlusterna till S med 2,9 procent.

    Folkpartiet når 6,7 procent, vilket är just under valresultatet från 2010. Kristdemokraterna når fortfarande inte upp till fyraprocentspärren. Paritet har dock till skillnad mot Centerpartiet några fler frågor där man har en tydligare profil. Det gäller familjepolitik och äldreomsorg.
    Miljöpartiet når 9,7 procent men visar på stora regionala skillnader. Starkast är man i Stockholmsområdet.

    Sverigedemokraterna har nu i en rad mätningar legat strax över 9 procent. Även det partiet visar på stora regional skillnader. Starkast är man i Skåne med ett stöd på 16,3 procent och svagast i Stockholmområdet med 4,5 procent.

     

    Det är nu sju månader kvar till valet i september. Vad kan man då räkna med för utveckling i opinionen? Erfarenheten talar för att det blir jämnare än vad det är nu. Vad det innebär för enskilda partier är däremot högst oklart.

       

    Toivo Sjörén

    Opinionsmätning och analys i samband med Väljarbarometerns publicering 16 februari i SvD och GP.

  • Opinionsläget: Socialdemokraterna rekryterar från soffan

    Kategori: Toivo Sjörén analys

    Opinionsläget i januari 2014 visar på fortsatt majoritet för de rödgröna. Socialdemokraterna har lyckats bäst med att rekrytera nya väljare. Miljöpartiet står sig mycket starkt och Vänsterparitet går starkt framåt sedan föregående år. I synnerhet i Stockholms län. Inom allianspartierna har Centern och Kristdemokraterna har ett tufft läge. Sverigedemokraterna däremot är betydligt starkare än tidigare. Trots likhet i siffrorna, i jämförelse med valåret 2010, är det idag annan politik och andra frågor som formar debatten.

    Vänsterpartiet når i denna mätning 8,3 procent och har under det senaste året gått starkt framåt från de 4,6 man hade i januari 2013. Partiet har främst vunnit väljare bland LO-medlemmar, män, unga under 30 år.  De har också gått starkt framåt på landsbygden.

    De rödgröna har nu fortsatt majoritet (50,6). Tittar vi tillbaka till valåret 2010 inledde de rödgröna med att nå hela 51,8 procents stöd från väljarna. Socialdemokraterna själva hade stöd från 36,9 procent jämfört med dagens 32,9 procent. Vänsterpartiet hade då en svagare ställning med 5,5 procents väljarstöd.

    De rödgröna verkar nu ha en majoritet i Stockholms län med cirka 3 procentenheter. Miljöpartiet framstår som mycket starkt och når hela 16 procent i Stockholms län. I Göteborgsområdet är läget mer jämnt. Där väger alliansen och de rödgröna jämnt.

    Allianspartierna nådde 41,5 procent i januari 2010. Skillnaden mot då är att Sverigedemokraterna är betydlig starkare än i januari 2010 då man endast nådde 5,0 procent.
    Då såg de rödgröna ut att nå en självklar seger i valet.
    Läget idag är dock knappast detsamma trots likheten i siffrorna. Partierna går till val på i många frågor en annan politik. Socialdemokraterna har bytt politik i skolfrågan och angriper nu regeringen i kunskapsfrågan den som tidigare var alliansens fråga. I den ekonomiska politiken har man lagt sig nära Moderaterna. I Skattefrågorna är debatten helt annorlunda. När Moderaterna har börjat tala om höjda skatter framstår det tydligt att spelplanen flyttats och förändrats.
    Det som fällde de rödgröna 2010 var framförallt ett antal misstag i valrörelsen, som gjorde att opinionen svängde i maj 2010.
    Så även om siffrorna är desamma är läget annorlunda. Vad som är lika är förstås att partier kan begå misstag som påverkar valrörelsen.

    Inom alliansen fortsätter både Centerpartiet och Kristdemokraterna att visa på mycket svaga siffror. Detaljstuderar vi Centerpartiet finner vi att de på landsbygden endast når 8,4 procent. Det innebär att Centerpartiet är mindre än både Vänsterpartiet och Sverigedemokraterna på landsbygden. Går vi tillbaka till valåret 2010 hade man 11,4 procent och vid valåret 2006 hade man 14,6 procent bland lansbygdens väljare. Både kristdemokraterna och Centerpartiet låg 2010 på eller just över de fyra procenten. Idag ligger bägge under.

    Sedan valet 2010 har 39 procent av väljare bytt position i politiken. Drygt hälften har bytt från ett parti till ett annat. De andra har antingen gått från soffan (eller är förstagångväljare) till ett parti eller från ett parti till soffan.

    Det är dock bara knappt 7,5 procent av alla väljare som gått över blockgränsen sedan valet 2010.
    Socialdemokraterna har varit bäst på att rekrytera från soffan, 3 procent av deras nuvarande väljare kommer från soffan. Det är framförallt bland de kvinnliga soffliggarna som man lyckats väl (4,4%).
    Det är mindre än 8 månader till riksdagsvalet 2014.

    Toivo Sjörén

    Opinionsmätning och analys i samband med Väljarbarometerns publicering 26 januari i SvD och GP.

  • Opinionsläget: alliansen förlorar storstadsväljarna

    Kategori: Toivo Sjörén analys

    Opinionsläget som avslutar år 2013 sammanfattas med fortsatt rödgrön majoritet. En återblick på året som gått visar att alliansen gått tillmötes ett allt större underläge. Framförallt har de tappat storstadsväljarna. Partier som möter det nya året med stark utgångspunkt i nuvarande opinionsläge är framförallt Miljöpartiet och Vänsterpartiet. Sämre ser det ut för Centerpartiet och Kristdemokraterna som tycks gå ett tufft valår till mötes.

    De rödgröna har nu fortsatt majoritet. Siffrorna är desamma som i november. Tittar vi tillbaka på 2013 så har det dock hänt en hel del i opinionen. Alliansen inledde med ett underläge med fyra procent och har nu skaffat sig ett underläge på hela 12,6 procent. Vad som framförallt har hänt är att alliansen har förlorat storstadväljarna där man i början av året hade ett överläge på 12 procent. Idag har man ett underläge på ett par procent. En av nycklarna till denna förändring är Stockholmsområdet där man i början av året hade ett överläge med 8 procent. Idag väger det jämt i Stockholm. M stannar på 32,6 procent. Miljöpartiet står starka med sina 14,7 procent i Stockholm.

    I Göteborgsområdet har S fått problem. Här leder allianspartierna över de rödgröna med ett par procent. Göteborgsområdet är nu Moderaternas starkaste fäste med 34,1 procent. Socialdemokraterna får 28 procent. Socialdemokraterna inledde året med 33,6 procent och avslutar det med 32,5 procent. Vänsterpartiet har däremot kunnat glädja sig åt en mycket stark utveckling. De började året på låga 4,6 procent och får nu 7,8 procent. Partiet har framförallt vunnit bland arbetare inom LO men också Saco-medlemar. Ökningarna är betydligt större utanför våra storstäder. Partiet vinner framförallt väljare under 50 år. Partiets starkaste område finns i norra Sverige där man når 9,8 procent.

    Miljöpartiet når i denna mätning 11 procent. Det är en mycket klar ökning sedan oktober då man endast fick 7,9 procent. Centerpartiet inledde året med 3,2 procent och avslutar med 4,4 procent. De har inte alls lyckats profilera sig och har inte heller skaffat sig några tydliga frågor. Kristdemokraterna gör den omvända resan då de började strax över fyraprocentsspärren på 4,6 procent och har sedan dess kommit ner till dagens 3,6 procent. Folkpartiet började på 6,2 och slutar på 5,5. Gemensamt för de mindre allianspartierna är att de trots stämmor inte klarar av att tydligt profilera sig.  De ligger alla klart under sina valresultat. När vi frågar väljarna är det många som saknar ytterligare ett parti. Det utrymmet skulle dessa partier kunna ta men de gör det inte.

    Sverigedemokraterna inledde året på 9,1 procent och avslutar det på 9,3. Deras uppgång skedde främst under 2012. De ligger nu betydligt högre än sitt valresultat på 5,7 procent.

    Toivo Sjörén

    Opinionsmätning och analys i samband med Väljarbarometerns publicering 15 december i SvD och GP.

  • ...
  • 4
  • 5
  • 6